Los líderes cruzoob, por su parte, han invitado a la empresa a un diálogo directo, rechazando intermediarios y exigiendo respeto a su verdadera identidad.
Ciudad de México.- La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) ha reavivado una intensa disputa tras revocar el amparo que permitía al Grupo Xcaret utilizar elementos de la cultura maya en su oferta turística y publicitaria.
La resolución del 26 de marzo de 2026, que ordena retirar contenidos vigentes desde 1990, es vista por comunidades de mayas cruzoob como un triunfo jurídico para la dignidad identitaria contra el “extractivismo” y la “xcaretización” del patrimonio.
La gobernadora quintanarroense Mara Lezama manifestó ayer su respeto al fallo, enfatizando su compromiso con la defensa de la cultura.
No obstante, el debate persiste entre quienes consideran que la empresa realiza una “amplificación cultural” necesaria para la visibilidad global de México y quienes denuncian una mercantilización sin consentimiento.
Mientras consultores advierten sobre la pérdida de certeza jurídica para la inversión, académicos sugieren que la promoción de la herencia maya debe priorizar la preservación colectiva sobre intereses económicos.
Los líderes cruzoob, por su parte, han invitado a la empresa a un diálogo directo, rechazando intermediarios y exigiendo respeto a su verdadera identidad.
Corte ordena a Xcaret retirar elementos mayas de su publicidad
Al considerar que la protección del patrimonio tiene más peso que el interés comercial de una empresa privada, el Pleno de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) revocó la suspensión definitiva que permitía a Grupo Xcaret seguir utilizando elementos de la cultura maya en su publicidad turística.
Esto significa que la empresa deberá de retirar esta simbología tanto de su publicidad como de su sitio web, todo esto mientras se resuelve el litigio sostenido con integrantes de la comunidad maya y el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor).
En relación a este tema, la ministra María Estela Ríos González defendió su proyecto, el cual fue aprobado por siete votos contra dos, y que terminó imponiéndose al de la ministra Yasmín Esquivel Mossa, quien sostuvo que Grupo Xcaret tenía autorización del Gran Consejo Maya de Quintana Roo que le permitía utilizar el patrimonio cultural maya durante cinco años y 15 millones de pesos.
“Qué bueno que las empresas vengan e inviertan en México, pero eso no las faculta a disponer indebidamente del patrimonio cultural de los pueblos indígenas ni del patrimonio de la nación”, alegó Ríos González.
La propuesta fue del agrado de otros ministros como Loretta Ortiz Ahlf y el propio ministro presidente Hugo Aguilar Ortiz, quien aseguró que el contrato de transición no era motivo suficiente para que la empresa lucrara con los elementos.
ABC Noticias